文/哲仕包装设计公司

椰树椰汁，我相信大部分人都喝过，提到这个产品时大部分人一定对它的包装设计印象很深刻，而且大家对它的包装设计如果发表看法的话，形容词都会非常统一，那就是“丑！”。

我曾经在网上看到过一个设计师对椰树椰汁的包装设计说过这样一句调侃的话：“椰树椰汁的包装设计师，一定替他们老板挨过子弹！”言下之意是：这么丑的方案都被通过了，设计师和老板的交情一定很不一般。

虽然这话是调侃，但他反映出大部分人其实是完全没有看懂椰树椰汁包装设计里面的机关。我曾经说：“最好的创意就是能让消费者忽视了创意的存在，而眼里看到的全是产品的好！”。按照我的这个标准，椰树椰汁的包装设计全身上下是机关算尽，整个包装是由40个字铺满，但实际它这里面一个字都不多，也一个字都不能少，而且字体的大小、位置、顺序、颜色，都是玄机。要我看，椰树椰汁的包装设计应该就是他们老板自己设计的。

因为在我看来，只有老板自己的思维才能设计出这么厉害的包装来，椰树椰汁的整个产品包装设计，就是一个信息包：从最核心视觉位置的品牌LOGO开始，“鲜榨”（强调最关键工艺）、“坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨”（补充说明工艺独特特点）、“不用椰浆不加香精当生榨”（用红色框强调提醒，暗示消费者其他同类产品的做法）。里面的每个信息都像一颗炸弹一样有顺序、有连接地自动在消费者面前“爆炸”，个个是超级购买理由，所以消费者完全忽视了这背后的机关和创意，直接看到的全是产品的好。

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