一、天意品牌故事

天意品牌在食品领域的崛起并非偶然。以河北天意食品有限公司为例，其前身是邢台市炒货食品厂，成立于 1995 年。经过多年的艰苦创业，天意人完成了原始资本的积累。公司拥有 2 万多平方米生产基地，日产百吨的生产能力，形成了以新疆、内蒙、甘肃、东北等地为主的瓜子绿色种植区，建立了以邢台为中心辐射冀、晋、鲁、豫四省区，半径五百多公里营销网络。

在发展过程中，天意食品始终坚持 “品质先行，品牌取胜” 的核心战略。优质丰富的产品、准确的市场定位、区域性的品牌优势以及完善的售后服务，使得公司的销量逐年递增。如今，天意食品已经吹响了拓展全国市场的号角，科学的分配方式、严格的生产管理、扎实的专业培训、先进的用人机制和完善的财务体系，为公司的未来发展奠定了坚实的基础。

而台州天意食品有限公司在豆腐领域也取得了显著成就。白水洋双港人金朝的台州天意食品有限公司，作为当地豆腐产业的 “领头羊”，日产万斤豆腐且能日达全国各地。公司采取半机械化的流水线作业，同时遵循古法制作工艺，保证了白水洋豆腐的原汁原味。经过不断的思考与创新，如对炉灶口尺寸反复推敲、保持石磨磨浆、坚持手工全卤水点浆等，使得天意生产的豆腐口感细腻、豆香浓郁，带有怀旧的焦香味道。在包装和销售方面，选用真空盒装方式，通过冷链专线将豆腐送往全国各地，甚至开拓了国外市场。白水洋豆腐制作技艺成功进入浙江省第三批 “非物质文化遗产” 名录，还在浙江省 “百县千碗” 挑战赛中夺得 “十佳豆腐” 榜首，成为浙江餐饮界 “网红招牌”。

二、独具匠心的包装设计

（一）南瓜子包装设计之美

哲仕为天意品牌设计的南瓜子包装独具匠心。品牌名称为天意，由李总监担任品牌总监，小颖担任项目主设计师。案例作品为哲仕原创设计，均已注册商用，不允许抄袭盗用。其包装设计风格独特，既展现了食品的特色，又彰显了品牌的魅力。南瓜子包装标签设计精美，将干果包装、零食包装、食品包装的特点融为一体。包装设计以简约大气为主，突出了南瓜子的高品质和自然属性。同时，在设计中增加了一些趣味性元素，如卡通形象或趣味图案，提升了包装的吸引力和互动性。以绿色为主色调，象征着南瓜子的自然、健康和生机，搭配浅棕色、米白色等自然色调，营造出温馨、舒适的视觉感受。

（二）坚果包装设计的魅力

天意品牌的坚果包装设计充满魅力。坚果包装袋设计具有独特性，非常赋予人性化。国内大多数坚果的包装都会用一个卡通形象来做主题，体现人性化特色，大气、美观、可爱，吸引女性朋友和小孩子的注意。同时，坚果包装设计具有诱人的图画，设计师通过手绘的方式或是对坚果的产品图片进行处理，让孩子们或者成人在看到整个包装后非常有食欲感。良好的视觉体验会刺激消费者的味蕾，进而购买这些坚果用来尝一尝。此外，坚果包装整体风格偏向于活泼，给人一种既舒适又享受的感觉，和生活场景十分契合。企业有的采用丰富的颜色来体现这种活泼感，有的则采用卡通形象来体现，满足消费者的消费心理，提高成交率。

（三）果仁包装设计的亮点

天意果仁包装设计亮点纷呈。创意机构 The Silot 为天意果仁设计的包装选用当下流行的水彩插画，强调了产品的天然成分。非常有个性、创意，吸引了众多消费者的目光。果仁包装设计不仅在视觉上给人带来享受，还体现了产品的高品质和天然属性。这种独特的设计风格使得天意果仁在众多竞品中脱颖而出，成为消费者的首选之一。

三、畅销食品的背后故事

（一）临海白水洋豆腐的传奇

白水洋豆腐历史悠久，最早可追溯到汉朝。传承了几代人的石磨，磨出了独特风味。白水洋镇几乎家家户户都会制作豆腐，作坊达 500 余家。但之前大多是夫妻经营，产量不高且缺乏统一品牌认证。为打破 “低小散” 困局，当地深挖历史，让白水洋豆腐制作技艺成功进入浙江省第三批 “非物质文化遗产” 名录。此后，通过参加各种赛事提升知名度，在 2023 年 1 月浙江省 “百县千碗” 挑战赛中夺得 “十佳豆腐” 榜首，成为临海餐饮界 “网红招牌”。

台州天意食品有限公司的金朝作为白水洋豆腐制作技艺传承人之一，经营公司十多年，品质有口皆碑。他在镇区设立工厂，改进工艺的同时保留独特风味，如对炉灶口尺寸反复推敲、保持石磨磨浆、坚持人工全卤水点浆等。如今企业生产面积超 4000 平方米，年加工能力超 2000 吨。采用真空盒装，通过冷链专线将豆腐送往全国各地，甚至开拓了泰国等国外市场。

（二）葵花籽等产品的受欢迎度

邢台天意食品有限公司销售部经营的各种口味葵花籽畅销消费者市场。其产品在消费者当中享有较高地位，与多家零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系。产品品种齐全，有香草味葵花籽、五香味葵花籽、奶油味葵花籽等。价格合理，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。邢台天意食品有限公司还拟投资 7800 万元建设年产 20000 吨坚果炒货项目，其中就包括各种口味的葵花籽。公司拥有完善的生产设施和严格的质量控制体系，确保产品的品质。同时，公司注重市场调研和消费者需求分析，不断推出新口味和新包装，满足不同消费者的需求。这些因素共同促成了天意的各种口味葵花籽等产品的畅销。

四、哲仕设计公司的助力

（一）专业的食品包装设计理念

哲仕设计公司为天意食品带来了独特而专业的食品包装设计理念。他们认为食品包装设计就是食欲设计，通过精心的色彩搭配、图案设计和元素组合，激发消费者的食欲。在天意品牌的包装设计中，无论是南瓜子、坚果还是果仁，都充分体现了这一理念。以南瓜子包装为例，绿色主色调象征着自然、健康，搭配浅棕色和米白色等自然色调，营造出温馨舒适的视觉感受，同时增加趣味性元素提升吸引力。坚果包装则采用卡通形象和诱人图画，刺激消费者味蕾。果仁包装选用水彩插画，强调天然成分，凸显产品高品质。

（二）成功案例展示与经验分享

哲仕设计公司拥有众多成功案例。比如为麦基斯品牌设计的韩式炸鸡产品包装，采用食欲设计策略方法助力麦基斯创造了 8 年连续销量暴增。点餐两步走的设计，让客人快速决策。充满韩式风格的店招和充分考虑食欲的包装设计，让顾客一看到就想买，一看到就想吃。在赖记酱料罐头食品包装设计中，注重产品的 “年轻化” 理念，经过包装升级后，产品食欲呈现焕然一新，得到年轻消费者的高度认可。还有憨宝有味的猫山王榴莲水晶冰粽包装设计、榴莲千层蛋糕包装设计，围绕食欲设计为创意，让产品销量在各自品类里领跑前列。这些成功案例的经验在于，准确把握消费者心理，注重产品特色的呈现，以食欲设计为核心，打造出既美观又能激发购买欲望的包装。同时，不断创新设计理念和方法，适应市场变化和消费者需求。

五、未来展望与挑战

（一）未来发展方向

持续创新包装设计：随着消费者对食品包装的要求不断提高，天意食品应继续加大在包装设计方面的投入。结合食品行业 2024 年包装设计趋势，天意食品可以在环保可持续包装、创新科技应用和个性化定制包装等方面发力。例如，采用可降解、可回收的环保材料，如纸质、玉米淀粉等，减少塑料使用；应用智能包装技术，如集成 RFID、二维码等，实现产品追溯、防伪、互动等功能；提供个性化包装设计服务，满足消费者个性化需求。

拓展品牌营销渠道：在互联网时代，天意食品应充分利用线上线下多种营销渠道，提升品牌知名度和影响力。一方面，加强与电商平台的合作，拓展在线销售渠道，提高产品的市场覆盖率；另一方面，通过社交媒体、短视频、直播等新兴渠道进行品牌推广，吸引更多年轻消费者的关注。同时，积极参与各类食品展览、展销会等线下活动，展示公司的产品和品牌形象。

加强产品研发与创新：天意食品应不断推出新的产品品类和口味，满足消费者多样化的需求。例如，结合市场流行趋势，开发低糖、低盐、低脂的健康食品；推出具有地域特色的食品，满足消费者对不同口味的追求。此外，加强与科研机构的合作，引入先进的生产技术和工艺，提高产品的品质和附加值。

（二）可能面临的挑战

市场竞争激烈：食品行业竞争激烈，天意食品面临着来自国内外众多品牌的竞争压力。为了在竞争中脱颖而出，天意食品需要不断提升产品品质和服务水平，加强品牌建设和市场营销。同时，要密切关注市场动态，及时调整产品结构和营销策略，以适应市场变化。

消费者需求变化快：随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对食品的需求也在不断变化。天意食品需要及时掌握消费者的需求变化，快速调整产品研发和包装设计方向。例如，消费者对食品的健康、安全、环保等方面的要求越来越高，天意食品需要在产品研发和包装设计中充分考虑这些因素。

环保政策压力：随着环保意识的增强，国家对食品包装的环保要求也越来越高。天意食品需要加大在环保包装材料的研发和应用方面的投入，减少包装废弃物对环境的影响。同时，要加强对供应链的管理，确保原材料的环保性和可持续性。

成本上升压力：原材料价格、人工成本、物流成本等不断上升，给天意食品的生产经营带来了一定的压力。天意食品需要加强成本控制，优化生产流程，提高生产效率，降低生产成本。同时，要通过提高产品附加值、拓展销售渠道等方式，提高企业的盈利能力。