一、插画包装设计，独具魅力的包装展现形式

插画包装设计以其独特的艺术魅力，吸引着消费者的目光。它可以将冗长的品牌故事生动地传递给消费者，与消费者精神上达到共鸣，增强对产品的理解，激发购买欲。

插画作为一种视觉传达形式，在品牌设计和品牌包装中有着广泛的运用。它不仅强调了品牌独特的情感诉求，在品牌形象的视觉传播上也具有润物细无声的效果。通过插画师细腻的笔触描绘品牌故事的动人景象，将人们脑海中的情感、生活场景与品牌融合在一起，唤起人们对品牌的好感，提升消费者记忆度。

要说近一年流行的包装风格，插画风当仁不让。包装是产品的 “衣服”，用具故事性的插画来体现，能让消费者通过包装认识品牌，不失为一种有效的手法。

例如印度的一款茶叶品牌，包装整体采用偏复古的颜色。茶叶是具有文化历史的产品，品茶是人人适宜的兴致爱好。这款包装的插画以具代表性的人物形象在品茶的场景呈现，采用具颗粒质感的笔触，背后以剪影的形式描绘对应人物年代的建筑，像是在讲述着品牌源远流长的历史故事，整个包装以复古风体现了品牌的韵味。

山田间五香稻花香米包装则采用小插画的形式，呈现出小清新的风格。包装上的两款插画，借着鹿、兔子、熊等动物形象，描绘出水稻成熟过程的情景。成熟前水稻的场景，用蓝绿黄三种颜色以渐变的形式将冷暖色系巧妙地融合，配色上给人带来小清新的感觉；稻米成熟后的场景以黄色为主要颜色，整个画面体现了丰收的喜悦气氛。大包装盒的外观采用简洁的米白色，打开包装盒后，里面三个小包装通过排列组成一幅完整的插画。

还有防晒霜的包装以柔和的色彩，传达产品的亲和力。包装上用扁平的插画风格，描绘了女性在各种场合具故事性的画面，用轻松的画风和色彩，体现出产品给女性带来的放松和享受。

MILLO 咖啡包装以黑色包装作为底色，运用鲜艳丰富的色彩，呈现元素丰富的插画场景。其中五款包装的插画放在一起，可以完美地拼接成一个完整的场景，每个不同的场景也有了联系，形成一系列的包装设计。

近年，越来越多的插画卡通深受大众喜爱，当插画与产品包装结合在一起时，不仅可以吸引粉丝的关注，也让人有一种视觉上的享受。比如一款曲奇饼的包装，有五种不同颜色设计，实则代表不同的动物类型。根据对应的特性进行饼干颜色设计，构思巧妙新颖。对应的小盒包装上也刻有动物形象，并赋予不同的神态，使包装更具备活力，设计的小半圆弧则在打开包装上更加方便。

抱抱我米袋的包装，第一眼看可能猜不出是什么，但在加入的宝宝头像仔细观察可知，设计师用大米元素勾画出婴孩形象，生动说明了产品的使用对象。大米的外包装依然使用对应的宝宝形象，扇形展开式的形状更引人关注，让人仿佛有抱着自己宝宝的错觉，呈现出不一样的可爱与温馨。

一款瓶身包装与一般的饮料外观不同，其设计视觉上更加细腻精致。蓝色瓶盖的设计较为醒目，有着自身独特的风格气质。该包装风格较为舒适可爱，猫与狗元素结合的饮料，二者似乎在感受周围樱花盛开的美景，勾勒出甜蜜温馨的故事性场景。熊猫形象的包装则给人一种身处大自然的感觉，趴着的熊猫生动刻画出其呆萌的生活常态，竹林的包围犹如身临其境一般，插画视觉传神灵动。

插画在包装设计中的价值不仅仅是为了美观，它是品牌与消费者之间的桥梁，通过形象直观地传达产品的特点和价值。一幅精美的插画能够瞬间吸引顾客的眼球，引发情感共鸣，并激发购买欲望。与传统的照片相比，插画能够创造更多样化、富有想象力的视觉效果，使产品在众多竞争对手中脱颖而出。

插画的魅力之一在于它的创意与个性。设计师可以通过插画表现出产品的特点、用途，甚至是整个品牌的核心理念。一幅充满幻想的插画能够唤起顾客的好奇心，引发他们对产品背后故事的探索，从而建立品牌与消费者之间的情感纽带。

包装插画不仅是产品的一部分，更是品牌故事和价值观的延伸。通过精心设计的插画，品牌可以将自己的独特理念、历史背景融入产品中，让消费者在使用产品时感受到一种独特的情感体验。插画能够创造出一个有温度、有人情味的品牌形象，让消费者感受到与品牌的紧密连接。

插画在包装设计中的多功能性使其能够跨足多元市场。无论是儿童用品、健康产品、食品饮料，还是奢侈品、科技设备，插画都能够根据不同的市场特点和受众需求进行创作，为产品注入新的生命力。这种多元性使插画成为一个灵活的工具，有助于品牌更好地适应市场变化。

随着科技的不断发展，未来包装设计将呈现出更多创新和前瞻性的趋势。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，将为包装插画带来全新的表现方式。消费者可以通过手机或其他设备与包装上的插画互动，体验更丰富的产品故事和功能。

总之，插画包装设计作为商业领域中的一种艺术表现形式，已经不再局限于简单的装饰，而是成为品牌传递信息、建立情感连接的重要工具。它能够创造出独特的视觉效果、诠释品牌故事、吸引消费者关注，为产品赋予了与众不同的魅力。在未来的设计中，插画必将继续发挥重要作用，为包装设计注入创意、创新与个性，助力品牌在市场竞争中取得更大成功。

二、优秀插画包装设计赏析

（一）阿木同学海苔脆系列

品牌虚拟化，采用卡通形象 “阿木同学”，极具辨识性。阿木同学作为品牌的代言人，以卡通虚拟化的形象出现，这种亲民的表达方式与休闲零食的特质定位相符合。其鲜明的个性形象在众多包装中脱颖而出，让消费者一眼就能记住。

卡通风插画针对青少年，蕴含童年记忆。卡通风的插画主要针对青少年群体，勾起了他们童年学生时代的青葱记忆。插画中的阿木同学形象灵动，充满个性，仿佛带着青少年们回到了那段美好的时光。

画面虚实结合，融入海洋波浪纹理，突出产品特色。在手绘卡通的基础上，融入实体元素，形成互动，营造出个性的视觉效果。海洋波浪纹理的设计前景，不仅让消费者一眼就对产品内容有一定的了解，还突出了产品的海洋特色。

注重口味和健康，添加各色坚果，口感丰富。产品品牌方注重口味和健康，为突出天然味道，无杂七杂八香精。每种口味的海苔脆中都添加了独特的各色坚果，吃起来口感更有质感，比普通的海苔更加丰醇甜香，过瘾又健康。

（二）潮流时尚农产品包装

以系列产品方式呈现，用创意插画表现画面。潮流时尚风格的农产品包装以系列产品的方式呈现，在色彩以及画面中有所不同，用创意插画的方式来表现画面。这种方式既展现了产品的多样性，又通过插画的创意吸引了消费者的目光。

凸显产品本身，让消费者直观感受。包装盒中间部分凸显出产品本身，让消费者能够直观地感受到产品的特色。这种设计方式让消费者在购买时能够更加清晰地了解产品，增加了购买的可能性。

设计符合品牌产品调性与定位，吸引年轻消费者。既有颜值又有商业设计思维的设计，结合品牌产品调性与产品定位以及消费人群，设计出健康、时尚、年轻化的特性。特别是插画风格的包装一般主要消费对象以年轻人为主，能够吸引年轻消费者的关注。

（三）哦吼鸡新疆椒麻鸡包装

作品主题以新疆椒麻鸡为主，采用国潮风，呼应新年节日气氛。哦吼鸡新疆椒麻鸡包装以国潮风为主题，将新疆的特色美食与国潮元素相结合，既展现了地域文化的魅力，又迎合了新年节日的气氛，给消费者带来了全新的视觉体验。

（四）麦当劳顶级插画包装

邀请全球设计师创作 34 款风格各异的包装，涵盖多种主题。最近，麦当劳邀请了全球来自全球顶级设计师为其创作了 34 款风格各异的很养眼的创意包装设计。这些包装涵盖了动物厨房、史前万年、怪兽、夜间菜单、保护人权、漫步星球、童话城市、历史研究、美妆、世界猫咪日、神奇味道、梦想航班、万圣节、有趣动物、纹身、骑士、假期时光、吃喝玩、美术杰作、俄罗斯先锋周、现代芭蕾、海盗派对、野味、边吃边画、森林精神、征服太空、时间机器、猫咪入侵、海底深处、墨西哥假期、自然味道、中国文化月、复古电影、儿童周等多种主题，每一款包装都充满着奇思妙想的脑洞创意，结合视觉鲜艳的配色与特色的金拱门，带给大家无限的遐想与创造力。

（五）绿盒王老吉国潮包装

以插画风格玩出时尚，引起消费者关注。绿盒王老吉国潮包装以插画风格为特色，将传统的品牌与时尚元素相结合，玩出了新的花样。这种创新的设计方式引起了消费者的关注，让王老吉在众多饮品中脱颖而出。

三、插画包装设计案例分析

（一）四山龙井酒外包装

四山龙井酒的外包装设计独具匠心。传统神明穿上威士忌的绅装态度，走进生活。花香调、木质调、烟熏调等风味结合神明形象，营造出一支平易近人、幽默且有着共同语言的威士忌。带着玩心的插画邀请人们饮落去，让包装成为故事与情境的载体。这种独特的设计将传统与现代相结合，既展现了威士忌的醇厚风味，又融入了传统文化元素，给人以全新的视觉感受。

（二）泡泡茶包装盒

泡泡茶包装盒在设计上也有诸多亮点。盒盖的结构上采用特殊的扣榫设计，在开合的瞬间产生声响，带来惊喜与疗愈感。因此在结构与纸张的选择上做了多次的测试，才找到具有良好支撑度与耐用的纸材。在包装视觉呈现上，将东方美人茶的意象拟人化，透过复古发型呈现三〇年代风华的老上海风格。色彩选用明亮的橘粉色与蓝灰色对比，现代且别致地呈现东方女性的个性与风采。在系列延伸上，藉由不同茶种的元素与色彩来表现不同风格的女性，盒侧流动的色块就像茶与奶的融合蔓延在杯里、口中。

四、好的原创包装设计要求

（一）与主题风格紧密关联

好的原创包装设计需与主题风格紧密关联，这意味着要契合设计主题的内涵与意义，实现技术与艺术的完美平衡。在构图、文字和色彩的处理上，应做到合理且精妙。包装设计师要摒弃传统繁杂的设计风格，采用简单明了的阅读模式，避免混乱元素，对图形艺术进行适度限制，使布局风格简单独立。例如在品牌包装设计中，根据品牌理念和产品特征，选择与主题相契合的色彩、图案和文字，将品牌的视觉形象融入包装之中，使消费者一眼就能感受到品牌的独特魅力。

（二）强调简单简洁

原创包装设计着重强调简单简洁。在快节奏的社会生活中，为缓解消费者的视觉压力，应避免融入过多不必要的信息，减少图形信息，以通俗、简单的方式表达多个信息。通过一种形式准确表达足够的信息，让多种元素从视觉角度进行表现，实现直观具体的效果。例如一些简约风格的包装设计，仅用简洁的图形和少量的文字，就能清晰传达产品的核心信息，让消费者一目了然。

（三）生动易懂，引起注意

好的原创包装设计要做到生动、简单、通俗易懂，能够在最短时间内引起消费者的注意，给他们留下深刻的视觉印象。在调整包装设计时，遵循简约、干净且有强烈视觉效果的原则，从众多元素中找到特别的包装主题，突出包装的主题效果。比如一些创意十足的水果包装设计，将完整的水果平面图设计到瓶体上，强化标签，以独特的视觉效果吸引消费者的目光。

（四）具备创造力

一款好的原创包装设计必须具备创造力，为设计的成功打下坚实基础。在平面设计过程中，首先要明确包装设计的主题含义，从内涵着手进行创新，做好创意性表达。让多个元素积极参与创意表达，而非简单组合，使每个元素都能发挥作用，达到理想效果。例如在包装设计中，可以尝试独特的形状和结构，采用新颖的材料，运用吸引人的色彩与纹理，或者进行故事性包装，从不同角度展现产品的特色和品牌的价值。

五、新手设计原创包装步骤

新手可通过明确设计主题、收集素材、进行创意设计三大步骤独立设计原创包装。

一、明确设计主题

新手在设计原创包装时，首先要明确设计主题。可以先确定自己虚拟品牌的方向，如化妆品、饮品、面膜等，同时确定盒型、品牌名、产品名称、广告语等文案。例如，在设计花茶包装时，可以结合品牌名选择与之配对的插画类型和思路，像以拇指姑娘的童话故事为灵感，进行系列包装设计。

二、收集素材

收集素材是设计原创包装的重要环节。线上素材库是收集插画元素的重要途径之一，如 Shutterstock、iStock、Adobe Stock 等，提供了大量的免费和付费插画元素。手机 App 如 lofter、堆糖、Pinterest、Behance、Instagram 等，也有很多创意和精美的插画作品可供收集。此外，参观博物馆和画廊可以找到灵感和素材，拍摄照片和视频也能用于后期的插画创作。

在整理插画元素时，要进行分类整理，按照主题、风格、颜色等进行分类，方便后期快速找到所需素材。同时，为每个元素添加标注和注释，包括元素的名称、作者、来源、版权信息、特点、用途、适用场景等。可以建立一个专门的素材库，物理形式或数字形式均可，如电脑文件夹或云端存储，借助 Billfish 素材管家等工具进行文件夹和标签双重命名、添加备注等操作。还要注意文件名命名规则、文件格式选择、文件备份以及素材库更新。

三、进行创意设计

有了明确的主题和丰富的素材后，就可以进行创意设计。在设计过程中，要注意与主题风格紧密关联，契合设计主题的内涵与意义，实现技术与艺术的完美平衡。摒弃传统繁杂的设计风格，采用简单明了的阅读模式，避免混乱元素，对图形艺术进行适度限制，使布局风格简单独立。

强调简单简洁，避免融入过多不必要的信息，减少图形信息，以通俗、简单的方式表达多个信息，让多种元素从视觉角度进行表现，实现直观具体的效果。

做到生动易懂，能够在最短时间内引起消费者的注意，给他们留下深刻的视觉印象。遵循简约、干净且有强烈视觉效果的原则，从众多元素中找到特别的包装主题，突出包装的主题效果。

同时，要具备创造力，明确包装设计的主题含义，从内涵着手进行创新，做好创意性表达。让多个元素积极参与创意表达，而非简单组合，使每个元素都能发挥作用。可以尝试独特的形状和结构、新颖的材料、吸引人的色彩与纹理，或者进行故事性包装，从不同角度展现产品的特色和品牌的价值。

六、插画在包装设计中的应用

（一）突出产品信息卖点

在包装设计中，结合产品卖点创作插画至关重要。一款合格的产品包装设计需要准确地向消费者传达产品信息卖点，而插画则是实现这一目标的有力手段。插画师在设计插图时应紧密结合产品的独特卖点进行创作，例如，如果产品的卖点是天然成分，插画可以描绘出清新的自然场景，突出产品的纯净与健康。这样的插画能够加强客户对产品的印象，让消费者在众多商品中一眼就能识别出该产品的特色。而不是毫无依据地进行插画绘制，否则只会让消费者感到迷糊。

（二）传递情感

好的插画设计不仅能表现产品卖点，还可以通过插画场景或故事传达情感，进而打动消费者。包装作为一个免费的全天候信息载体，不仅可以传达美感和产品信息，还能表达情感。例如，以亲情为主题的产品，可以用插画描绘一家人温馨相处的场景，让消费者在看到包装的瞬间就能感受到那份温暖与关爱。在一定程度上，这种情感的传递能让消费者从产品包装就接受产品，建立起与品牌的情感连接。

（三）增加趣味性

具有趣味性的事物最能吸引人，而利用手绘插图可以轻松使产品变得有趣味性。在当下快节奏的生活场景下，面对日常生活中的压力，搭配趣味性插画的产品包装可以很好地让消费者体会到放松和娱乐的乐趣。比如，可以用夸张的手法描绘产品的特点，或者创造出可爱的卡通形象与产品互动，生动有趣的插画场景能很好地吸引消费者的注意力。很多时候，插画能让产品在货架上更快被消费者发现，只有被消费者发现后，才有可能进一步去认识并了解产品，最后去购买下单。