Avissi Prosecco 的包装设计革新了渴望占领充满活力的市场的品牌

总部位于美国的 Affinity Creative Group 是 Avissi 葡萄酒品牌复兴背后的设计公司。他们的包装设计解决方案彻底改变了标志性意大利葡萄酒的视觉效果，同时保持了其丰富的历史遗产。

Avissi是一款 100% 普罗塞克起泡酒，产于威尼托地区特雷维索市附近山上的葡萄园。夹在亚得里亚海和多洛米蒂山脉之间，独特的气候和该地区丰富的自然风光造就了口感独特、花香浓郁的葡萄酒。Avissi Prosecco 被鉴赏家和侍酒师描述为“性感而优雅、随和而友好、美味而令人愉悦”。

在分析 Affinity 的葡萄酒品牌包装设计时，需要考虑这些品质。该公司仔细剖析了丰富的地区历史和悠久的葡萄酒酿造传统，并将其重新组装成一款能够激发现代购物者和葡萄酒爱好者想象力的产品。

酿酒师设计新视觉形象设计的目标是在充满活力的市场中占据更大份额。Affinity Creative“从各个角度”重新构想了现有的品牌展示。

Avissi 的包装设计散发着奢华气息，展现出富裕的形象

葡萄酒包装设计中两个主要元素发挥着作用：瓶子和标签。

传统上，香槟和起泡酒的瓶子比其他葡萄酒更厚更重，因为它们需要承受内部气泡的高压。Avissi 瓶子具有可识别的轮廓，侧面略微倾斜，底部有一个凹口，可加固瓶子。

瓶子的颜色是深绿色，因为这种颜色可以保护年份葡萄酒免受阳光造成的损害。Affinity 对瓶子设计的贡献在于顶部的银箔，以浮雕字体展示品牌名称，同时保护软木塞。

铝箔和标签本身与之前的设计有很大不同。之前的标签和铝箔采用金/黄色色调和经典的衬线字体。这是一种“按数字绘制”的红酒包装设计：本质上没有什么问题，但也没有什么特殊之处可以帮助产品获得认可。

重新设计的标签帮助阿维西在拥挤的市场中的商店货架上更好地脱颖而出。一个更知名的品牌进入了挑战葡萄酒包装设计理念的当代时代。

来自威尼托的历史线索美化了 Avissi 的葡萄酒标签设计并增强了产品的标识

第一眼看到 Avissi 的新标签设计，人们的目光立即转向颜色和形状之间的相互作用。

酒红色和海蓝色的调色板在葡萄酒行业中通常并不常见。

但真正赋予这些颜色目的的是著名的威尼斯瓷砖和马赛克的几何图案。Affinity Creative 专业的设计公司拍摄了这些占据标签大部分的手工威尼斯瓷砖作品的照片。

瓷砖设计唤起了人们对威尼斯总督宫殿和古老走廊的回忆。该品牌深深植根于该地区的传奇建筑，因帕拉迪奥和布鲁内莱斯基等人而闻名。

几何图案围绕着 Avissi 名称，现已采用更新版式。新字体更平易近人、更现代，同时仍然唤起复古情感。

文案的其余部分得到了更为低调的处理。“意大利产品”和葡萄酒类型免责声明以较小的字体成为次要的。它们的排版也比现在占据中心舞台的“Avissi”这个名字更普通。

标签的边缘和酒名的背景是郁郁葱葱的银色底色，给瓶子带来了极其优质的特征。

标签设计向威尼斯共和国的辉煌岁月致敬，威尼斯共和国是文艺复兴时期和后文艺复兴时期最富裕、最具文化影响力的国家之一。

Avessi 的改造和包装设计演变为意大利优质出口带来耳目一新的表现

标签设计通常不会留下太多空间来将葡萄酒的定义属性与卓越的地区文化联系起来，但 Affinity 的品牌重塑在这方面取得了成功。

重新定义葡萄酒品牌的视觉形象始终是一件充满风险的事情：消费者可能具有传统思想并略显保守，对变革和任何偏离传统的行为有强烈的看法。

Affinity Creative 为 Avissi Prosecco 设计的包装小心谨慎，在尊重传统与当今市场现实之间取得了平衡。

当新旧设计并排查看时，最能欣赏最终的标签。新设计明显地展现了旧品牌所缺乏的个性和特色。该标签与瓶子的绿色和葡萄酒本身明亮的稻草黄色调的混合形成鲜明对比。

用包装设计机构自己的话说：

“我们的任务是打造一款奢华的普罗塞克包装，使其能够在日益拥挤的市场中脱颖而出，同时传达一种兴奋感并展现出喜庆的意大利形象。”

酿酒师们自己表示，“周中的晚餐应该像正装晚宴一样闪耀。” 正如该葡萄酒的官方网站所宣称的那样，该品牌以“意大利普罗塞克的新鲜方式”，对细节的整体关注“向意大利北部艺术和建筑的明确美学致敬” 。

就食品和饮料品牌包装设计而言，这种酒水包装设计是我们见过的最经典、最漂亮的包装设计之一，它可能标志着葡萄酒标签设计行业在未来几年可能采取的方向。