在我刚开始自由职业生涯时，我问过自己：“为什么标志设计应该简单？”简单的形式能传达品牌设计的精神和传统吗？为了探究这个问题，我引用了耐克、麦当劳、可口可乐和苹果等标志性品牌作为例子。我相信这些著名品牌策划以极简主义包装设计而闻名，但它们能被视为所有品牌的成功典范吗？极简主义能有效地应用于小品牌吗？

经验表明，极简主义主要适用于品牌营销预算充足、声誉卓著的公司。但对于小品牌来说，极简主义可能会适得其反，并缺乏竞争优势。

这就是为什么我更喜欢在工作中设计复杂的标志。对我来说，标志是一种帮助品牌与客户建立联系的工具。我合作的大多数品牌策划预算都很低，而标志往往是与消费者沟通的主要形式。因此，我的标志往往描绘特定的场景；这可以帮助观众了解公司的活动和传统。

看看这个标志，你就会立刻明白这个品牌来自哪个国家，以及它的经营方式。现在告诉我，极简主义的标志能起到同样的作用吗？我会说不能，因为在极简主义的背景下，没有人会期望标志能提供这样的信息。这些功能由其他 ATL 和 BTL 工具处理。还有一点很重要：极简主义不是起点。许多标志性品牌包装设计最初都有相当复杂的标志。将他们的标志简化为极简形式的过程对他们来说是一个复杂而长期的旅程。

对我来说，logo设计一个复杂的标志是一个迷人的过程。每个细节都可以讨论和调整：服装元素、颜色、身体部位定位、面部表情等等。

但复杂徽标设计的某些方面会让您感到惊讶：简化它们的能力。是的，没错——它们可以变得非常简单，同时仍然保持可识别性。在下图中，您可以看到一个清晰的示例。

您可能会合乎逻辑地问：为什么要创建一个复杂的徽标，然后尝试简化它？让我解释一下。事实上，这样的操作有一个实际目的。想象一下，您有一个包装，您想在上面放置徽标。包装的表面积、材料和印刷方法使您可以轻松地做到这一点，但后来您需要使用相同的商标设计作为社交媒体图标，将其打印在小表格上或雕刻在木头上。在所有这些情况下，使用详细的插画包装设计都变得不可能。这正是我创建简化版本的徽标的原因。这种方法有助于品牌与客户保持联系，无论沟通媒介如何。