一、纸巾包装设计的重要性

在竞争激烈的市场中，纸巾包装设计的重要性不言而喻。纸巾作为一种日常消费品，市场上的品牌众多，竞争激烈。而包装设计不仅仅是保护产品的外壳，更是吸引消费者、传达品牌理念的重要手段。

从纸巾市场调研看，包装已成为品牌营销的先锋队。超过六成的消费者会特别关注纸巾的包装，这凸显了包装作为品牌第一印象的重要性。在消费者眼中，包装不仅是产品的外在展现，更是品牌形象的直观传达。对于纸巾品牌而言，如何通过包装设计吸引消费者的眼球，成为其购买决策过程中的首要环节。

包装的艺术并非仅仅停留在视觉美感上。虽然包装对购买决策有显著影响，但消费者并不完全依赖包装来判断产品的好坏。这意味着，品牌营销需要在包装设计上融入更多策略性思考。一方面，要利用精美的包装设计吸引消费者的注意力，激发其购买欲望；另一方面，也要注重包装与产品品质的内在关联，确保包装所传达的信息与产品实际相符，从而建立消费者对品牌的信任。

从包装到品牌的深度链接也是至关重要的。为了在纸巾市场中脱颖而出，品牌营销需要从包装出发，构建与消费者之间的深度链接。这要求品牌不仅要关注包装的视觉设计，更要深入挖掘包装背后的品牌故事、文化价值和社会责任。通过包装这一媒介，向消费者传递品牌的独特魅力和深层含义，使其在购买和使用产品的过程中，能够感受到品牌的温度和价值。

例如，一些品牌的纸巾包装采用故事化的方式，将品牌的历史、愿景或社会贡献融入设计中，使包装成为品牌故事的讲述者。同时，也有品牌利用现代科技手段，如 AR 技术、二维码等，为包装增添互动性和趣味性，提升消费者的参与感和品牌忠诚度。

总之，纸巾市场的包装艺术不仅是视觉上的较量，更是品牌营销智慧的展现。品牌需要在确保产品品质的基础上，不断创新包装设计思路和方法，以更加精准有效的策略吸引消费者的关注和信赖。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌。

二、中顺洁柔的创新包装案例

中顺洁柔作为纸巾行业的知名品牌，一直致力于在包装设计上不断创新，为消费者带来更好的产品体验。其中，“包装套件（JS261）” 就是中顺洁柔的一次重大创新，为纸巾包装设计树立了新标杆。

（一）设计亮点

“包装套件（JS261）” 包含包装袋和包装盒的组合形式，这种设计在纸巾市场中较为少见，具有鲜明的特色。其设计要点在于形状与图案的巧妙结合，不仅为消费者带来了视觉美感，还提升了产品的实用性。当消费者从货架上拿起这款纸巾时，独特的外观设计能够激发他们的购买欲望。例如，中顺洁柔旗下品牌太阳纸巾推出的 “憨厚小胖纸” 压花软抽，蓝白柔和色系配上萌趣的卡通 “小胖”，让人心情愉悦，同时也展现了中顺洁柔在包装设计上推陈出新，迎合年轻消费者审美的努力。

（二）技术创新

随着人工智能和数字化技术的不断进步，中顺洁柔在未来的设计中有很大的发展空间。公司或将在包装设计中应用智能化元素，如使用 AI 算法优化包装设计，通过分析消费者的喜好和市场趋势，为不同的产品定制最适合的包装方案。同时，3D 打印技术可以实现个性化定制，满足消费者对独特产品的需求，增强消费者的参与感和满意度。今年以来，中顺洁柔新获得的专利授权数量虽有所下降，但公司在研发方面的投入却高达 1.39 亿元，同比增长 15.97%，这充分显示了公司对创新的高度重视和在技术创新方面的持续努力。

（三）环保探索

在环保趋势日益重要的今天，中顺洁柔也在积极探索环保包装设计。公司可以考虑利用可降解材料制作包装，减少对环境的影响。或者进行包材回收设计，鼓励消费者参与环保行动，满足市场对绿色产品的需求。例如，中顺洁柔可以在包装上标注可回收标志，并提供回收渠道信息，引导消费者正确处理包装废弃物。这样的环保举措不仅符合消费者对可持续发展的关注，也有助于提升公司的品牌形象。

三、纸巾包装设计趋势

简述：从各种相关新技术综合应用、受环保和卫生标准制约、单张纸向卷筒纸和联机生产发展等方面，分析纸品包装的发展趋势。

（一）新技术应用

简述：各种相关新技术不断优化整个生产系统，如计算机设计、数字化技术、激光加工技术和新材料等。

在当今纸巾包装领域，新技术的应用正不断推动行业的发展。例如，纸包装领域的新技术与新工艺中提到的纸包装容器 CAD 技术，除了具有常用交互式图形软件的基本功能外，还能方便地调用盒片图形库和选择满意的盒形结构，输入盒体尺寸和纸板厚度后，可立即显示或打印盒片结构图，自动排料，并输出盒片模切排料图、印刷轮廓图和背衬加工图等。这大大提高了包装设计的效率和精度。同时，在纸包装印刷技术方面，多种印刷方式并存，平版胶印、凸版柔印、凹版印刷、丝网印刷各有特点，为纸巾包装设计提供了更多的选择和可能性。此外，中顺洁柔在未来的设计中也有很大的发展空间，公司或将在包装设计中应用智能化元素，如使用 AI 算法优化包装设计，通过分析消费者的喜好和市场趋势，为不同的产品定制最适合的包装方案。3D 打印技术也可以实现个性化定制，满足消费者对独特产品的需求，增强消费者的参与感和满意度。

（二）环保制约

简述：纸品包装受到日益严格的环保和卫生标准的制约，越来越多的消费者关注产品的环保性能和可持续发展。

随着环保意识的不断提高，纸品包装受到日益严格的环保和卫生标准的制约。消费者越来越关注产品的环保性能和可持续发展，这也促使纸巾包装行业不断创新和改进。哪些因素会影响纸箱包装的环保性一文中提到，材料选择是影响纸箱包装环保性的首要因素，选择可降解、可再生的环保材料，如再生纸、竹纤维纸等，能减少对环境的负面影响。同时，生产工艺也是影响环保性的重要因素，实现绿色制造，采用先进的生产设备和技术，提高生产效率和能源利用率，减少能源消耗和废弃物排放，加强废弃物的分类和回收利用，实现资源的循环利用，降低环境污染。纸制品包装行业面临的机遇和风险中也提到，随着环保政策日趋严格以及环保理念加强，作为塑料包装的重要替代，纸制品包装行业将迎来重要的发展机遇。中顺洁柔也在积极探索环保包装设计，考虑利用可降解材料制作包装，减少对环境的影响，或者进行包材回收设计，鼓励消费者参与环保行动，满足市场对绿色产品的需求。

（三）生产方向转变

简述：单张纸向卷筒纸、单机向联机生产方向发展，实现成套设备供货；单层材料向多层材料的方向发展；多种印刷方式并存，柔版印刷增长最快。

目前，纸巾包装行业正朝着单张纸向卷筒纸、单机向联机生产方向发展。实现成套设备供货可以提高生产效率，降低成本。同时，单层材料向多层材料的方向发展，不仅可以提高包装的强度和保护性，还可以增加包装的功能性，如防潮、保鲜等。多种印刷方式并存，其中柔版印刷增长最快，这是因为柔版印刷具有环保、高效、高质量等优点，符合当前市场的需求。2024 年中国包装用纸行业竞争分析及发展前景预测中提到，随着技术创新，智能化、数字化开始逐步改变包装印刷产业的需求和生态。包装用纸企业需要加强技术创新和智能化升级，以提高生产效率和产品质量。同时，新材料的不断涌现为包装用纸行业提供了新的发展机遇，企业需要关注新材料在包装领域的应用情况，并积极引进和消化吸收先进技术，以提升产品的技术含量和附加值。

四、艺术 “家” 潮流趋势下的纸巾包装设计

在当今的快消品市场中，艺术与生活的融合成为了一种新的潮流趋势。中顺洁柔联合中国折纸国礼设计师、纸艺艺术家刘通共同发布的《2020 艺术 “家” 潮流趋势》，为纸巾包装设计带来了全新的灵感和方向，引领油画风潮进入快消家居领域。

（一）设计灵感

9 月 19 日，中顺洁柔在深圳 KK MALL 举行洁柔艺术 “家” 潮流趋势发布会。活动现场布置充满艺术氛围，本次艺术橱窗是由曾与爱马仕合作橱窗设计的刘通与中顺洁柔共创而成。这个新设计橱窗设计灵感源于色彩丰富的油画，橱窗以三个呈螺旋褶皱折纸为主展现柔软，三个褶皱主体呈螺旋造型从不同方向的延伸。这种独特的设计不仅展现了纸的柔软特性，还为消费者带来了强烈的视觉冲击，让人们在日常生活中也能感受到艺术的魅力。

（二）产品亮点

洁柔 FACE 油画系列将油画元素融入包装中，成为了产品的一大亮点。油画系列产品不仅仅是产品外观的美化，更重要的是升级了产品品质和亲肤感，打造由内而外的艺术品。中顺洁柔纸业股份有限公司副董事长兼总经理邓冠彪认为，该系列最大的亮点是巧妙地将油画元素融入到包装中。用洁柔 FACE 油画系列去装点我们的家，即使足不出户，也能与生活对话，把家变成艺术 “家”。

洁柔作为享誉全国的高端生活用纸品牌，多年来致力于生活纸品领域。为了满足消费者对品质生活的需求，洁柔凝心聚力深研消费市场动态，洞察消费者心理倾向，想用户之所想，为消费者提供深具时尚艺术气息的产品。洁柔艺术 “家” 潮流趋势发布会由此而来。

在发布会上，南方报业传媒集团《城市画报》主编杨凡也上台为大家讲述了家居潮流趋势。《城市画报》作为长期关注中国城市文化变迁，及由其带动的生活美学商业趋势发展的城市青年聚合平台，在发布会提出了艺术家居设计的全新理念：年轻人透过各种艺术化时间表达，彰显自己的审美态度。

中顺洁柔副董事长兼总经理邓冠彪、中顺洁柔副董事长邓冠杰、中顺洁柔投资采购总裁岳勇、中国折纸艺术家刘通老师以及南方报业传媒集团《城市画报》主编杨凡一同上台为洁柔艺术橱窗开启亮灯仪式。本次艺术橱窗象征着洁柔作为中国民族企业，在几十年的发展进程中凝聚力坚定不移的品牌信念，象征着强大的生命力。

刘通老师与洁柔品牌各战区总经理们在发布会现场共创莲花折纸作品，将油画系列产品上的莲花从包装设计做成实物，极具纪念意义。中顺洁柔联席总裁戴振吉与刘通一起，现场发布洁柔艺术 “家” 礼盒，礼盒融合油画系列产品设计理念，集收纳和艺术美感于一体，完美契合洁柔 “产品打造成作品” 的品牌追求。

总之，洁柔 FACE 油画系列纸巾包装设计，不仅为消费者带来了视觉和触觉的进阶体验，还满足了消费者对品质生活的追求。在未来，中顺洁柔将继续践行生活用纸从实用到艺术升华的理念，为消费者带来更多不同风格的产品。

五、纸巾包装设计的精髓

纸巾作为日常生活中的必需品，其包装设计至关重要。好的纸巾包装不仅能保护产品，还能吸引消费者的目光，传达品牌理念。通过分析不同品牌的纸巾包装设计，我们可以总结出纸巾包装设计的精髓在于绿色、健康、舒适、自然的基础上，增加趣味元素，以在琳琅满目的货架上脱颖而出。

（一）品牌理念融合

不同品牌的纸巾在包装设计上应充分考虑品牌名、图案、色彩运用等因素，将纸巾的具体特征与设计相融合，展现独特光彩。对于不同的品牌来说，纸巾的包装设计方式也有所不同。比如，有的品牌会依据自身的经营理念和特性，选择特定的标准色彩，使消费者一眼就能识别出品牌。若公司有吉祥物，也可将其设置在外包装上，成为宣传公司的有效方法。总之，在设计包装时，要充分考虑品牌的各种特点，做到具体问题具体分析，让纸巾包装既精美又独特。

（二）创意设计

从自然物语、Q&R TISSUE、清风纸巾、White Leaf、洁柔 ×Uglydolls 丑娃娃定制款、全棉时代等品牌的纸巾包装设计中，我们可以看出创新的包装设计可以吸引消费者的关注。

“自然物语” 将大自然的美丽景观融入包装，整体视觉干净、清爽、自然，符合人们对健康生活的追求。Q&R TISSUE 品牌纸巾大胆突破传统包装，采用带子形式将纸卷穿起来，方便又环保。清风纸巾在 2020 鼠年春节推出限定纸巾，从麻将入手，印上各种祝福语，借势春节脱颖而出。White Leaf 餐巾纸包装采用黑白风格，将纸巾抽象成小鸟形状，打破沉闷感，给人高端、神秘的感觉。洁柔 ×Uglydolls 丑娃娃定制款以丑萌的形象和精美的插画设计，满足年轻消费者对潮流、萌趣的追求。全棉时代的包装采用白色为底色，淡淡的蓝色、绿色给人清新淡雅的体验，纸飞机在棉花组成的云朵上飞翔，营造出舒适到云端的意境。

（三）消费者心理把握

作为设计师，要准确把握包装设计与消费者心理规律，促进受众的购买行动，使包装设计在市场竞争中更好地发挥以人为本的理念。在消费快速的时代，包装设计与消费者的心理需求紧密相连。设计师需要更好地了解包装设计对消费者购买心理的影响，比如消费者一般具有求实心理、节约求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求变心理等。只有准确把握这些心理规律，才能设计出更能吸引消费者的纸巾包装，在市场竞争中脱颖而出。

六、纸巾包装设计的关键要素

纸巾作为日常生活中的必备品，其包装设计的关键要素主要体现在信息传递、安全保障和宣传营销三个方面。

（一）信息传递

信息传递在纸巾包装设计中起着至关重要的作用。它要做到准确、有效，具备简明清晰、易识别、易理解的特点，与商品的特性和品牌精神相一致，从而构建品牌与消费者之间的紧密连接。

不同品牌的纸巾，在包装设计上有不同的标准色彩，也具有不同的特性。在设计包装与设计的时候，要充分考虑这些特点，将纸巾的具体特征与设计相融合，做到具体问题具体分析。比如，依据公司的经营理念来设计外包装的色彩，每一个公司都有自己的标准色，在设计外包装的时候可以使用这种标准色。此外，纸巾所表现出来的特性或者说是独特功效，也可以通过颜色来进行设计。例如节能环保型的纸巾可以使用绿色，代表着生机与蓬勃，给人眼前一亮的感觉，充分体现该纸巾的独特。

在纸巾的外包装外面，通常会设置一些图案。这些图案的设置，可以与该纸巾的生产方式有关，也可以与该公司的经营理念有关，无论是使用哪一种图案，都应该经过事先的规划。如果公司有吉祥物的话，也可以在外包装上设置上代表公司属性的吉祥物，这能够成为宣传公司的一种有效方法。

对于不同的品牌来说，纸巾的包装设计方式也有所不同。品牌名也是包装设计中需要考虑的重要因素，不同品牌的纸巾包装设计要充分考虑品牌名，将纸巾的具体特征与设计相融合，展现独特光彩。

（二）安全保障

安全保障是纸巾包装设计中不可忽视的关键要素。它包括防伪设计和安全标识，能够保障商品安全，提高消费者对品牌的信任感和忠诚度。

一方面，防伪设计可以通过采取不同的技术手段，在包装设计上体现品牌标志，并增加商品的安全性和防伪性能。例如蒙牛在其产品包装中采用了多种防伪技术，如特殊字体、特殊颜色、条形码等，以提高产品的安全性和防伪性能，避免假冒伪劣产品的出现，为消费者提供真正的高品质产品。

另一方面，安全标识也非常重要。标识的材质、尺寸、颜色、字体、形状等元素可以有效地表达出商品的用途、使用场景、注意事项等信息，提醒消费者在使用商品时特别注意某些安全方面。

（三）宣传营销

宣传营销在纸巾包装设计中同样起着重要作用。它要突出产品的特点和优势，设计应突出、简洁、美观，加强消费者对品牌的记忆和情感联系，提高客户的购买意愿和品牌忠诚度。

一个好的宣传营销设计具有突出、简洁、美观的特点。以可口可乐的红色标志和简单明了的设计为例，这个红色标志在消费者的大脑中很容易引起注意并形成印象，它的加强效果主要来自于标志性的外观和色彩。同时，可口可乐在包装设计上采用白色字体，以创造出一种让人觉得非常爽口的感觉。这种简单、明了的包装设计增强了消费者对品牌的认知和情感联系，增加了客户的购买意愿和品牌忠诚度。

在纸巾包装设计中，可以从自然物语、Q&R TISSUE、清风纸巾、White Leaf、洁柔 ×Uglydolls 丑娃娃定制款、全棉时代等品牌的纸巾包装设计中汲取灵感。“自然物语” 将大自然的美丽景观融入包装，整体视觉干净、清爽、自然，符合人们对健康生活的追求；Q&R TISSUE 品牌纸巾大胆突破传统包装，采用带子形式将纸卷穿起来，方便又环保；清风纸巾在 2020 鼠年春节推出限定纸巾，从麻将入手，印上各种祝福语，借势春节脱颖而出；White Leaf 餐巾纸包装采用黑白风格，将纸巾抽象成小鸟形状，打破沉闷感，给人高端、神秘的感觉；洁柔 ×Uglydolls 丑娃娃定制款以丑萌的形象和精美的插画设计，满足年轻消费者对潮流、萌趣的追求；全棉时代的包装采用白色为底色，淡淡的蓝色、绿色给人清新淡雅的体验，纸飞机在棉花组成的云朵上飞翔，营造出舒适到云端的意境。

作为设计师，要准确把握包装设计与消费者心理规律，促进受众的购买行动，使包装设计在市场竞争中更好地发挥以人为本的理念。消费者一般具有求实心理、节约求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求变心理等。只有准确把握这些心理规律，才能设计出更能吸引消费者的纸巾包装，在市场竞争中脱颖而出。

七、优秀纸巾包装设计案例

在众多纸巾品牌中，有许多优秀的包装设计案例值得我们深入探讨和学习。这些案例不仅在外观上独具特色，还在设计风格和创新点上有着各自的亮点。

（一）全棉时代棉柔巾

全棉时代的青春款棉柔巾系列延续了小清新风格，将棉花提炼成认知符号，以统一的印象呈现在各个细节上。轻柔平纹系列以天青色为主色调，画面中乘坐纸飞机的小女孩在平缓云舒的棉海中遨游，与棉花嬉戏荡漾，给人一种舒适美好的感觉。插画通过不同的面进行拼接，画面更显无尽的空间感，很好地充盈了整个包装。珍珠网纹系列则将视角转向蓝空，迎帆起航的女孩在棉卷云舒的棉空中自在探险，干净的画面进一步体现产品属性。而在纸巾的开合方式上，开口依然沿用棉花的轮廓元素，实现产品品类风格的统一及辨识度的提高。最后再来看右下方的 LOGO 设计，以镀银镶嵌的形式呈现，独特的设计美感给予消费者良好的感官体验。全棉时代的棉柔巾包装设计，不仅展现了品牌的小清新风格，还通过趣味的包装让消费者感受到舒适美好。

（二）Q&R TISSUE 品牌纸巾

Q&R TISSUE 品牌纸巾的包装设计在概念上关注包装的未来功能主义，探索包装与人和环境之间的构筑关系。可穿戴的时尚卷纸在特殊材质包装下辅以简单的文案标识，用户反而更易接受直观大气的设计。此外，包装使用灰色装饰带进行纸巾串联，加入当下的时尚元素，以独特的拼接手艺呈现一款高级感十足的可穿戴卷纸。第二款隐藏抽纸创意性地将圆筒纸包装一分为二，将其融入生活环境的一部分，赋予了它的场景功能。最后一款便携的随身纸巾，设计者在纸巾本身就进行了装饰元素的设计，每张纸巾拼接起来又可形成完整的视觉符号。Q&R TISSUE 品牌纸巾的包装设计展现了一种充满人文关怀与未来性的创新设计。

（三）WE 纸巾

WE 纸巾采用独特的黑色包装，打破了传统的纸巾审美印象。特种纸质的使用宣传了环保理念，而包装上的纸雕犀牛头像以及包装拼接后形成的大鱼元素，实则呼吁人们保护生态以及濒绝动物。深远的设计理念使得产品包装更有意义。

（四）竹态品牌

竹态品牌的纸巾包装在 LOGO 设计上，将 “竹态” 二字进行拆分，使其更具韵律美感。在封面上提炼极具时尚色彩的马尔氏绿，结合竹叶本有的绿色属性，给人一种自然舒适的视觉享受。包装分为三个品类，主视觉上都加入了 “竹态纹” 和 “风影纹”，线条勾勒的纹理编排相互交错，形成的连续图案堆叠呈现一种规整美。此外，封面还加入了小鸟元素，斑斓的色调丰富了整个画面，并用剪纸艺术的静态呈现小鸟的活力俏皮，再次突出了品牌生态环保的设计理念。

（五）澳洲 Who Gives a Crap 品牌

澳洲 Who Gives a Crap 品牌的卫生纸包装从视觉上就充满了欢乐、趣味的调性。以绘本插画为设计灵感，饱和度的色调搭配缤纷亮丽。设计团队利用绘本所隐涵的玩具功能，在纸巾外包装上便绘画出脸、身体及脚的元素设计，并以简单的几何图形进行具象化拼接，体现了天马行空的自由堆叠理念。而在外盒包装上，纸箱也特别设计成小剧场舞台的模样，手写体的 LOGO 标识放置中央，直观突出了产品的品牌属性，也赋予了消费者戏剧开场的情景体验。还有一款中空的橱窗式包装，直观地将有趣的纸巾设计呈现于大众。二者结合形成的荒诞而又俏皮的插画风格，更易激起与消费者的情感互动。

八、纸巾包装设计如何吸引消费者

在竞争激烈的纸巾市场中，包装设计已成为吸引消费者的关键因素。如何让纸巾包装在众多产品中脱颖而出，成为品牌营销的重要课题。

（一）第一印象的重要性

超过六成的消费者会特别关注纸巾的包装，这充分说明了包装作为第一印象的重要性。一个精美的包装设计能够瞬间吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。就如同在商店中，那些色彩鲜艳、图案独特或设计简约大方的包装，往往能让消费者驻足。例如，在 “五年单位采购员纸巾选购推荐” 中提到，一个好的包装设计可以让消费者产生进一步了解的欲望，可见第一印象对于消费者的决策有着至关重要的影响。

（二）包装与品质的关联

注重包装与产品品质的内在关联，是建立消费者信任的关键。一方面，包装设计要能够传达出产品的高品质。例如，采用优质原木浆制作的纸巾，可以在包装上体现出纸质的柔软、厚实、吸水性强等特点。另一方面，包装所传达的信息必须与产品实际相符。如果包装过度夸大产品的性能，一旦消费者在使用过程中发现与包装不符，就会对品牌产生不信任感。正如从纸巾市场调研看品牌策略的报告中指出，消费者并不完全依赖包装来判断产品的好坏，因此包装与品质的关联至关重要。

（三）深度链接消费者

从包装出发，构建与消费者之间的深度链接，可以让消费者感受到品牌的温度和价值。例如，可以采用故事化包装的方式，将品牌的历史、愿景或社会贡献融入设计中。像纸巾品牌与博物馆联名设计，就是一种很好的方式。通过与博物馆合作，利用博物馆里的文物艺术品自身的历史、艺术价值优势丰富产品包装，不仅能提升产品的审美价值，还能在消费者的精神需求上得以回应。同时，也可以利用现代科技手段，如 AR 技术、二维码等，为包装增添互动性和趣味性，提升消费者的参与感和品牌忠诚度。

（四）创新包装策略

为了应对市场变化和消费者的多元化需求，创新包装策略必不可少。可以采用故事化包装，让包装成为品牌故事的讲述者。比如洁柔与故宫博物院、敦煌博物院的联名款，以馆藏的文物元素为设计灵感，将品牌历史与文化内涵融入包装中，使消费者在购买和使用产品的过程中，能够感受到品牌的独特魅力。还可以利用现代科技手段为包装增添互动性和趣味性。例如，在包装上设置二维码，消费者扫描后可以了解产品的更多信息、参与品牌活动等。此外，像创新手帕纸包装袋设计，通过特殊材质和结构设计，提升日常便携性与用户体验，也是一种创新的包装策略。