Yasno Solnyshko 品牌自 1998 年以来一直存在，并出现在多个类别的早餐麦片包装设计中。

Yasno Solnyshko品牌设计的产品系列包括燕麦片、杂粮片、水果燕麦片、即食燕麦粥、配菜荞麦粥等类别。

任务

更新 Yasno Solnyshko 品牌包装设计在当前所有产品类别中的形象，并在新类别中制定品牌策略设计。

解决方案

根据尼尔森的数据，Yasno Solnyshko 品牌多年来一直是俄罗斯联邦燕麦片类别的领导者，并且排名第一。

早餐市场相当保守，但最近开始出现重大的重新包装设计，改变了货架和买家的看法。

使用我们的“三层效率”方法进行审核后，Uvelka、Nordic、Russian Product等强者的关键优势变得清晰，Yasno Solnyshko品牌的增长点也变得清晰起来。

同时，包装设计公司必须与当前的设计保持一致，因为品牌25年的历史不容忽视。有必要在使其现代化的同时保留品牌升级的 DNA 及其独特特征。消费者的反馈表明，该食品包装设计被认为过时、不时尚且过多的元素。该标志被认为是简单而有棱角的。该品牌的 USP 表达不佳。

“我们解决了品牌营销人员经常遇到的问题——让品牌的认知更加贴切、现代，同时又不失去多年来积累的认可度。

该品牌已经上市超过25年，几代家庭都是吃着Yasno Solnyshko早餐长大的，在这段时间里，该品牌策划已经与消费者变得非常亲近。

在这种情况下，我们就没有权利充当革命者。我们遵循一位意大利著名人士的“去除不必要的”原则，只是我们用包装代替了石头，并从中去除了所有不必要的细节和元素，保留并改进了我们之前所做的事情。

谢尔盖·戈卢布佐夫 (Sergey Golubtsov)，营销部主管

决定保持核心品牌架构，强调标志采用更突出的字体和粗体，使其清晰、直接。我们去掉了黄色并将其改为白色，这增加了包装的对比度。我们保留了“每个家庭的每个早晨”的口号，因为它确实清晰地体现了品牌定位。

指出上下文层中薄片的类别和大小非常重要。在转化层，他们关注的是这是俄罗斯该类别中的第一品牌。美食区保持不变，但我们重新绘制了消费者喜爱的角色，使它们更加现代。这是一对看起来时尚现代的已婚夫妇，既照顾自己的健康，又为自己和孩子选择健康的早餐。

由于字体的变化、时尚的插图和正确位置的强调，包装设计开始在货架上看起来更有利、更引人注目。

“从事这个项目真的很令人兴奋！

当一个品牌拥有如此强大的市场地位和认知度时，就需要在工作中特别精准和细致。在保持当前的建筑和包装元素的同时，我们希望创造一个更现代、更干净的品牌形象设计。

标志的改进值得特别关注：现在它已成为包装上的主导特征，由于风格与背景的色调对比、更平静且更易于阅读的字体而脱颖而出。同时，由于我们放弃了模具中的锐角，它变得更柔软、更舒适、更优雅。

在休闲食品包装设计角色方面做了很多工作。我们英雄的发型、衣服和姿势都是经过详细设计的。在我们参与该项目的过程中，我们几乎与奥夫相金一家走近了——一个现代而幸福的家庭，女儿像她的父亲，儿子像她的母亲，每个人都生活在欢乐、和谐和爱中。每个故事都充满幽默和温暖。

我们期待更新的产品上架！”

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