文/哲仕包装设计公司

广告创意好不好，持续投放见分晓！

产品包装行不行，货架上面现原形！

这是我自创给大家的两条广告创意和产品包装设计判断标准。

想要判断一个广告创意好不好，有一个很简单的方法，你就看投放它的企业是否在持续投放它。

能持续被品牌投放的广告创意，不用质疑，基本上都是有效的创意，反过来，不能持续投放的广告，则说明那广告看上去创意再好，都是可能是假的。当然这里边也会存在个别其他的因素，但基本上这个判断八九不离十。

我还讲过一个学广告的方法，就是看央视广告，特别是要看那些常年在央视投放的品牌广告，你一定要看明白它背后的创意是什么，如果你能看明白，就算是懂广告了，如果学会了，那就已经是个高手了。

因为能在央视常年投放的广告创意，就是直接用收益结果检验后的创意，它至少能帮助品牌赚那么昂贵的广告费，并且品牌愿意持续投放它，就是一个最好的结论：他是能让品牌赚钱的广告创意，是好创意。

当然，现在的主流广告投放媒介，除了电视，还有像分众传媒这样的电梯媒体，道理都一样。

有很多广告人和设计师即使做创意做了很多年，都不明白这个道理，他们对广告创意的理解，都处于“作品”的理解。

怎么理解“作品”这个词？就是脱离了广告的目的，单独将广告创意理解成了一个独立的创意。这类创意观，最早源于我们学院里的广告设计专业，院校老师在给广告艺术专业的学生讲广告创意时，经常会拿一些国际上获奖的广告创意设计给学生讲解，最具代表性的就戛纳广告获奖作品。这种脱离广告目的的创意作品，让很多设计师在追求创意的路上，越走越偏，也害死了不少的企业。

所以大家也不会看到某个戛纳获奖广告创意能真正走到市场上，让普通消费者看到它，不是没有企业用过，而是一用就发现那只能用来看，不能用。

这种直接用收益结果检验的方法非常通用，而且有效，我曾经和大家讲如何分辨一家优秀的咨询创意公司？非常简单，你也用这种判断标准：一家创意公司行不行，你不用看他们服务过多少大客户，也不用看他们有多少客户数量，而是看与他们合作的客户中，有多少是持续多年合作的。因为持续合作的客户，可以反映一个最基本的信息：一定是因为他们的在合作中获得了价值。初次选择，有很多种因素，但持续合作，一定是因为价值。

产品包装行不行，货架上面现原形！

产品包装和广告创意的检验标准一样，一份包装设计方案行不行，不要在电脑效果图里看，要将它放到货架上去看。什么原理？这个我在《时刻保持现场思维，时刻算好创意时差》一节里有讲过了。所以要学包装设计，最好的方法就是到商场里去学，去货架旁学。

我偶尔会发现一些新入职哲仕的设计师，看到他们有时在一些网站上翻看一些包装设计作品，都会立马告诉他们：不要去看那些图库里展示的设计，那些设计再精美都是假的，你们要去商场，去看那些真正摆在上面卖的产品包装。

因为那些产品包装设计，才是真设计，它们是经过市场的层层检验，才能出现在货架上，能上那个货架，就是对设计的一层检验。特别是那些已经在市场上卖了很久的产品，如果它卖不好，你就看不到它。你能在货架旁边看懂它的设计创意，就学会了包装设计。

最后再重复一遍我给大家的两句口诀：

广告创意好不好，持续投放见分晓！

产品包装行不行，货架上面现原形！

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