一、龙腾源品牌的崛起历程

龙腾源品牌在饮用天然水领域的崛起并非偶然。水源泉（北京）饮品有限公司以其敏锐的市场洞察力，发现了人们对优质饮用天然水的需求。品牌成立之初，或许并不为大众所熟知，但凭借着对品质的执着追求，逐渐在市场中崭露头角。

龙腾源天然矿泉水源自自然保护区天然龙脉，这一独特的水源地赋予了产品得天独厚的优势。公司致力于将这份大自然的馈赠带给更多的消费者，从水源的保护到产品的精细加工，每一个环节都严格把控。

在市场推广方面，龙腾源积极拓展销售渠道。通过与经销商的紧密合作，逐步将产品推向全国市场。招商政策中，对代理商提出了明确的要求，确保经销商具备经营销售能力、矿泉水渠道产品销售资源和操作经验以及进货资金和销售渠道。同时，公司也为经销商提供了全方位的支持，包括严格的区域保护政策、低价进货保证经销商赚钱、专门的广告宣传媒体渠道以及传统节日和法定节假日的促销活动支持。

随着时间的推移，龙腾源品牌逐渐被市场认可。消费者在众多饮用水品牌中，开始关注并选择龙腾源。其优质的水源、严格的质量把控和良好的市场推广策略，共同推动了品牌的崛起历程。

二、包装设计的独特魅力

（一）外观通透的瓶身设计

龙腾源饮用天然水在瓶身设计上独具匠心。采用扁平的瓶身设计，与传统矿泉水瓶形成鲜明差异，不仅在视觉上给人一种时尚新颖之感，而且更加环保，便于携带。同时，将所产出的产地和经纬度直接展示在瓶身上，使消费者能够一目了然地了解矿泉水的品质来源，将品质可视化。这种设计既凸显了产品的独特性，又增加了消费者对产品的信任度，让消费者在选择饮用水时更加放心。

（二）创意十足的插画运用

龙腾源饮用天然水的包装设计还借鉴了高鹏设计的成功案例。其瓶体整体造型创意来自于接力棒，充满动感与活力。包装整体的视觉图形以无缝拼接的中国山水画为主，运用三维立体全包的热收缩膜，既保证了终端展示的多样性与统一性，又打破了传统瓶装水瓶口在售卖过程中易受污染的通病。这种独特的设计使龙腾源饮用天然水在市场同类产品中具有明显的视觉差异化，为产品的后续推广及销售打下良好基础。

（三）品牌名与瓶身的融合

以 “家里有矿” 天然矿泉水为例，将品牌名与微量元素表结合在瓶身上，不仅增加了产品的信息含量，还为消费者带来了独特的体验趣味。龙腾源也可以借鉴这种方式，在瓶身上巧妙地融入品牌元素，如将品牌名与水源地的特色元素相结合，或者展示产品的独特卖点，进一步增强品牌与消费者之间的互动，提升消费者对品牌的认知度和好感度。通过这种创新的设计，龙腾源饮用天然水可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和喜爱。

三、品牌策划的成功案例

（一）龙腾源・福居誓师大会

2018 年 4 月 13 日下午三点，龙腾源・福居誓师大会在会议厅盛大启幕。本次大会将昱宏全体人员凝聚在一起，共同开启了 2018 年剑指 9000 万的宏伟蓝图。会上，董事长李东明致词，强调新时代要有新征程、新业绩，要围绕目标任务，创新工作方法，建立营销新机制，注重提升自身综合素质，为客户提供个性化、人性化服务。总经理杨石林也指出，誓师大会展现了销售团队去库存的决心，销售人员要展现好形象给客户，努力用心工作。营销中心副总经理吴亦丰提出了 18 年龙腾源营销的 “新思路、新亮点、新方法、新节奏”。随后，营销中心销售部、客服部、策划部对近期工作进行总结并汇报未来工作计划。大会最后，营销中心全体人员依次上台签署 “军令状”，在吴总的带领下，喊出了 “剑指 9000 万，砥砺奋战，使命必达” 的响亮口号。这场誓师大会充分展示了龙腾源在房地产领域创新工作方法和完成销售目标的坚定决心。

（二）文化传播公司的发展

天津龙腾源文化传播有限公司成立于 2016 年 5 月 9 日，注册地位于天津市和平区劝业场街滨江道 209 号米莱欧商厦 4 层 4 - 10。公司由北京麦颂文化传播有限公司 100% 持股，法定代表人为伊鸣。其经营范围包括组织策划文化艺术交流活动、会议服务、食品销售。公司注重电子商务发展和信息化管理，在多年的诚信经营下，市场好评如潮。企业始终本着 “诚实经营，道德经商，缔造经典，追求完美” 的经营宗旨，坚持以一流的管理、品质和服务，不断制造经典，塑造完美服务理念。公司规模为 1 - 5 人，年营业额在人民币 2000 万元 / 年 - 5000 万元 / 年，营业面积 209 平方米。主要产品有组织策划文化艺术交流活动、会议服务、食品销售等，服务区域覆盖全球。同时，公司还提供安徽加气轻质混凝土墙板定做、山东新型轻质混凝土墙板批发、河北空心轻质隔墙板供应商、陕西实心轻质隔墙板批发价、许昌建设工程装修价格、郑州建设工程装饰价格等产品服务。2021 年 8 月 30 日，公司受益所有人变更。目前，公司处于注销状态。

四、品牌升级的思路探索

（一）市场竞争分析

当前矿泉水市场竞争激烈，现有竞争者众多。像农夫山泉、百岁山、怡宝等品牌在市场中占据较大份额。这些品牌经过多年发展，拥有庞大的生产基地、广泛的销售网络和较高的品牌知名度。替代品威胁方面，纯净水、山泉水等产品也在一定程度上与矿泉水形成竞争。潜在进入者不断涌现，一些新兴品牌凭借创新的营销策略和独特的产品特色试图进入市场。龙腾源面临着严峻的市场竞争挑战，需要找准自身定位，突出产品优势，才能在竞争中脱颖而出。

（二）差异化营销

龙腾源可以通过差异化营销吸引消费群体，降低消费者对价格的敏感程度，迅速切入市场。例如，在产品定位上，可以突出龙腾源天然矿泉水源自 *** 自然保护区天然龙脉这一独特优势，强调水源的纯净和富含多种矿物质。在包装设计上，继续创新，打造更加时尚、个性化的瓶身，与其他品牌形成明显差异。在服务方面，可以提供定制化的送水服务，满足消费者的个性化需求。通过这些差异化策略，龙腾源可以吸引更多消费者的关注，提高品牌的竞争力。

（三）强化竞争优势

龙腾源应避开中低端市场的激烈竞争，着力打造中高端品牌，以获得较高的利润和竞争优势。可以从提升产品品质入手，加强水源地的保护和管理，确保水质始终保持在较高水平。同时，优化生产工艺，提高产品的口感和营养价值。在品牌形象塑造方面，注重传达高品质、健康、环保的理念，吸引中高端消费者的关注。通过打造中高端品牌，龙腾源可以在市场中树立独特的品牌形象，提高品牌的附加值和市场竞争力。

（四）品牌宣传推广

品牌宣传推广对于龙腾源的发展至关重要。要认识到张扬品牌、广而告之的重要性，通过广告宣传、促销活动等多种方式提升品牌知名度。可以在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，同时利用社交媒体、网络平台等新媒体进行推广。举办促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。还可以与体育赛事、文化活动等进行合作，提高品牌的曝光度。通过全方位的品牌宣传推广，让更多消费者了解龙腾源品牌，提高品牌的美誉度和忠诚度。

（五）纯净水品牌升级

以景田和农夫山泉为例，景田通过推出 “七彩锦鲤” 视觉锤等创新设计，吸引了消费者的关注，提升了品牌形象。农夫山泉的绿瓶纯净水战略则通过低价策略迅速占领市场。龙腾源在纯净水品牌升级方面可以借鉴这些成功经验。一方面，可以在包装设计上进行创新，打造独特的视觉效果，吸引消费者的眼球。另一方面，可以根据市场需求和竞争态势，制定合理的价格策略，提高产品的市场竞争力。同时，加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度，实现纯净水品牌的升级和发展。