Mousline 推出了新的品牌战略，并由 Marks 彻底修改了包装设计，利用该品牌既定的形象重振该类别，并将土豆泥定位为当代家庭厨师的多功能、纵情享受和健康的烹饪选择。

作为在法国享有 60 多年历史的食品储藏室主食，Mousline 需要制定一项品牌策略设计，为更广泛、更多样化的当代受众重振其品牌活力，同时保留品牌升级的标志性。

定义一个新故事

对碳水化合物类别的深入探索表明，土豆泥与快速、简单的功能性烹饪方法相关，历来受到传统核心家庭的青睐。为了与面食和米饭等碳水化合物主食（创意美食的代名词）以及新的植物基挑战者品牌包装设计竞争，Mousline 需要定义自己的故事并充当类别领导者。

为了复兴品牌形象设计，Marks 借鉴了 Mousline 的传统，将其标志设计根源与现代、大胆的图形元素相结合。例如，新徽标在保持原始徽标设计的同时，采用圆形字体进行了更新。其结果是一种简单、干净的外观和感觉，传达出动感。

新的、更具影响力的包装设计还采用了摄影素材，讲述了 Mousline 的真实故事，它是一种干净、纵容但仍然平易近人的植物性产品，100% 本地生产。为了解决人们对穆斯林作为加工产品的误解，马克斯使用以新鲜食材为特色的菜肴图像来展现穆斯林的天然品质。

激发烹饪创意

新的品牌包装设计重点旨在通过可持续发展和健康认证的支持，通过美味食谱激发现代家庭的烹饪探索。鼓励消费者个性化他们的烹饪创作，这符合品牌的总体愿景：“为每个人提供 Mousline”。经过改进的包装架构可以方便地在 19 个 SKU 之间进行导航，进一步支持主食创意个性化的承诺。

Marks 品牌创意设计总监 Christophe Morcant 表示：“Mousline 向我们提供了令人难以抗拒的简报，即让真正的法国文化标志恢复昔日的辉煌，同时通过更新整体类别来传达其在现代厨房中的应有地位。与马克斯伦敦工作室的早期合作为我们巴黎办事处的当地知识增添了新的视角。我们共同达成了一个大胆的战略领域，成功保留了 Mousline 的长期品牌 DNA，同时为家庭烹饪的新时代注入活力。”

Mousline 品牌营销总监 Nicolas Frisch 表示：“以尊重、敏感和勇气的方式让经典焕发活力是品牌和设计的顶峰。我们选择马克斯作为具有本地知识和全球实力的战略和创造力力量，所有这些都让我们有信心朝着这个大胆的方向前进。”

在跨媒体宣传活动的支持下，新品牌食品包装设计将于 2024 年 3 月在法国推出，并计划未来几个月在荷兰、比利时、德国和西班牙等其他比荷卢地区重新推出新 Mousline 品牌。

Mousline 之前为雀巢所有，于 2022 年被出售给 FnB Private Equity。

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