标志重新设计的目的是使其更加休闲，也更加明显。为了使其更加休闲，他们改用了弯曲的小写字体，而不是旧的直的、传统的大写字体。

事实上，他们使用了一种更像人类的字体，而且看起来像是真正的手写字体，这一事实帮助乔巴尼努力使品牌人性化。使品牌自然化也是优先事项之一，他们通过使用通常与有机形状相关的曲线来做到这一点。

最后，瓶子在架子上脱颖而出也很重要。这就是为什么新字体需要比旧字体更大的粗细。用该公司首席创意官Leland Maschmeyer 的话说：

“这是非常重要的，因为我们知道，当消费者在货架上购物时，他们首先寻找的是他们的品牌。当你站在距离一个非常拥挤的货架十英尺远的地方时，旧的乔巴尼字标就消失了。它在视觉上不够厚重，无法脱颖而出。”

此外，Maschmeyer 声称，在进行视觉调整以强化其品牌时，这不仅仅是改变包装上的徽标。他说，顾客每天看到和体验 Chobani 的方式“影响了很多设计”。

因此，表达所需品牌形象的意图也在很大程度上影响了包装的形状。不那么传统和通用的形状唤起了人们对该品牌悠闲、年轻甚至孩子气或天真的感觉。

当谈到颜色时，他们的健康理念以及他们的口号之一“为永远的幸福而战”似乎在很大程度上影响了调色板的选择。

对不同系列的产品采用不同的设计并不意味着失去身份

翻新包装外观的最大挑战之一是为不同系列的产品创造不同的风格，但以某种方式实现它们看起来仍然像同一品牌的一部分。

产品线制定四种不同的策略。策略的具体内容取决于特定产品组的目的。

马施梅尔表示，从本质上讲，他们为产品开发了不同的身份，人们应该将这些产品视为“健康”、“有趣”、“功能性”或“社交”。